Com anos de experiência e um profundo conhecimento dos algoritmos dos mecanismos de busca, Craig Campbell é o guru ideal para empresas que procuram dominar a esfera on-line. Nesta entrevista exclusiva com Maria Debrincat, ele compartilha sua história de sucesso e dicas e truques para o sucesso do SEO.

O que o inspirou a seguir carreira em marketing e o que você acha mais gratificante em seu trabalho?

Eu caí no marketing no início dos anos 2000, tinha come?ado como um péssimo web designer, mas n?o estava dando certo, ent?o decidi olhar para o lado do marketing das coisas como uma op??o secundária. 23 anos depois, eu ainda estou aqui e ganhando a vida com isso.

O aspecto gratificante é ser capaz de treinar e orientar as pessoas, compensando os erros que cometi ao longo dos anos, o que tornou minha curva de aprendizado muito mais longa do que precisava ser.

Como você se envolveu com SEO e como era a indústria quando você come?ou?

Quando comecei no setor de SEO, n?o havia mídias sociais, YouTube ou qualquer coisa semelhante para aprender coisas. Havia um curso online que estava em formato PDF, que era absolutamente horrível.

Fora isso, muito do meu aprendizado veio através de um fórum chamado “The SEO Chat Forum”, que existe até hoje. Ent?o, observar os tópicos, fazer perguntas e tentar e errar eram a única maneira real de aprender naquele momento. Foi difícil, mas as coisas ficaram mais fáceis ao longo do caminho com o YouTube e o lan?amento de todas as plataformas sociais.

Você pode dar um exemplo de um momento em que precisou dinamizar sua estratégia devido a mudan?as nos algoritmos de pesquisa ou tendências do setor?

Ano após ano, temos constantemente que mudar as estratégias até certo ponto, por exemplo, quando o EAT se tornou algo, tivemos que trabalhar para construir experiência, autoridade e confian?a, o que n?o precisávamos fazer anteriormente.

O ponto principal é sempre abra?ar as mudan?as. O Google sempre oferecerá sugest?es para encontrar maneiras de filtrar o material de baixa qualidade das SERPs, ent?o você deve estar pronto para abra?ar essas entidades.

Mesmo mudan?as como o Link Building, anteriormente era sobre o volume de links até que todos abusassem dele, ent?o tivemos que mudar a abordagem e, atualmente, temos que considerar a qualidade e a relevancia de um link junto de algumas outras métricas.

Como você tem visto a evolu??o do papel do SEO em rela??o a outros canais de marketing digital como PPC e mídias sociais?

Todos sabemos que o tráfego e o engajamento em suas páginas s?o um sinal de classifica??o para o Google, também conhecido como manipula??o de CTR. Ent?o, se o Google está recompensando o tráfego e o CTR, enviar tráfego para sua página através de mídias sociais e PPC é uma maneira de fazer isso, o que, por sua vez, aumenta seus esfor?os de SEO.

Enquanto você está pagando por tráfego real e leads, você também está impulsionando seus esfor?os de SEO, ent?o para mim, todos eles podem andar de m?os dadas. Você n?o tem que confiar em uma fonte de tráfego. Quer você queira capturar o máximo de tráfego possível, aproveitar as mídias sociais, PPC ou usar sua lista de e-mail e notifica??es push, todas as outras maneiras o ajudar?o.

Você pode falar sobre algum projeto particularmente desafiador ou inovador em que você trabalhou ao longo de sua carreira?

Uma vez entrei no nicho do cigarro eletr?nico, alguns dos desafios eram que n?o podíamos aceitar pagamentos de ninguém além do PayPal e n?o podíamos fazer anúncios sociais ou pagos, simplesmente porque o governo n?o permite que ninguém promova a nicotina.

Eu tinha investido em um site e trabalhado por 9 meses em termos de SEO para obter tráfego, antes de come?ar a receber pagamentos e tráfego adicional e foi difícil. No final, optei por me livrar do negócio porque era simplesmente muito desafiador com toda a burocracia.

Como você se mantém atualizado com as últimas mudan?as nos algoritmos dos mecanismos de busca?

Fazer testes é importante. Como a maioria dos SEOs, eu observo de perto o que está sendo dito por amigos, colegas e outras fontes, como webinars, podcasts e qualquer coisa que você possa encontrar on-line. Mas você tem que testar, n?o conte com ninguém deixando cair todas as informa??es no seu colo. Sou amigo de muitas pessoas na indústria, ent?o ter amigos também ajuda.