Mercado de games alcan?a US$ 5,6 bilh?es em 2023 na América Latina

Júlia Moura February 27, 2024

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Mercado de games alcan?a US$ 5,6 bilh?es em 2023 na América Latina

Esta semana, a Mindshare, uma empresa de servi?os de mídia com sede em Londres, no Reino Unido, divulgou dados sobre o mercado de games na América Latina. Em 2023, a regi?o gerou impressionantes US$ 5,6 bilh?es em receitas, representando um crescimento de 8% em rela??o ao ano anterior. O estudo revela que a América Latina possui uma comunidade gamer robusta, composta por 210 milh?es de jogadores, com um notável aumento de 40% nos últimos 10 anos.?

De acordo com Stephanie Valdés, líder de estratégia para o México e América Latina da Mindshare, os gamers desafiam estereótipos, abrangendo diversas faixas etárias, gêneros e antecedentes culturais. Essa diversidade oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir públicos específicos, adaptando estratégias para diferentes segmentos demográficos. A pesquisa da consultoria britanica destaca que 48% dos entrevistados de 18 a 44 anos na América Latina participam ativamente de comunidades digitais, superando as intera??es em ambientes reais.

A Mindshare sugere quatro estratégias para as marcas direcionadas à comunidade de games. Primeiramente, a publicidade in-game ganha relevancia, especialmente em plataformas de redes sociais gamers como Twitch e YouTube Gaming, que apresentaram crescimento de 45% nos usuários ativos na América Latina. Além disso, a localiza??o e representatividade em jogos s?o fundamentais, pois mais de 80% dos gamers preferem jogos que incluam aspectos culturais relevantes para a regi?o.

O marketing de influência é apontado como um pilar crucial para as marcas, com influenciadores gamers, como os do Twitch e YouTube, alcan?ando milh?es de seguidores cativos. Por fim, a Mindshare destaca o crescimento significativo dos eSports na América Latina, com 10 milh?es de espectadores em 2023, um aumento de 15% em rela??o ao ano anterior. Países como Brasil, México e Argentina se destacam como locais de competi??es internacionais, atraindo patrocinadores e marcas interessadas nesse público, sendo o Brasil líder na regi?o, representando 40% das vendas de ingressos.

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