Retirada de anúncios da 888 gera debate sobre dilema publicitário em Londres

Lea Hogg May 1, 2024

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Retirada de anúncios da 888 gera debate sobre dilema publicitário em Londres

A empresa de cassino on-line 888 decidiu recuar em suas propagandas de vários locais, incluindo a rede de transporte de Londres. Esta decis?o vem após uma onda de desaprova??o pública sobre a natureza dos anúncios e críticas direcionadas ao prefeito de Londres, Sadiq Khan, (na foto acima à direita), por permitir que os anúncios fossem exibidos.

à medida que as elei??es para prefeito se aproximam, Susan Hall, (na foto acima à esquerda), oponente conservadora de Khan, uniu for?as com um clínico líder e um grupo de pares para questionar a decis?o perplexa do Transport for London (TfL) de aprovar a campanha. O TfL tem um histórico de rejei??o de promo??es apresentando queijo artesanal, um p?ster para uma pe?a representando um bolo de Victoria, e os famosos morangos com creme do torneio de tênis de Wimbledon, argumentando que eles incentivam hábitos alimentares n?o saudáveis.

No entanto, apesar do compromisso manifesto de Khan em 2021 de proibir anúncios de jogos de azar na rede de transporte de Londres, o TfL continuou a aceitar promo??es de casas de apostas e cassinos on-line. Fato que está pendente de uma revis?o independente da rela??o entre publicidade e danos relacionados ao jogo.

Recentemente, a 888.com iniciou uma campanha no metr? de Londres, trens e ?nibus, com slogans como “Este vag?o agora é um cassino”. Alguns táxis pretos até exibiam o slogan “Afim de dar uma volta?”. A empresa afirmou que os anúncios “poderiam ser interpretados de maneira diferente da posi??o de marca que almejamos”. Esta decis?o é considerada uma rea??o às críticas sobre a maneira como os anúncios endossam jogos de cassino on-line. De acordo com dados de pesquisa do NHS, esses jogos est?o associados a taxas de danos mais altas do que a maioria dos outros produtos de jogo. O TfL afirmou que os anúncios da 888 obedeciam ao código de transmiss?o do regulador de publicidade e suas próprias políticas, incluindo a estipula??o de que os anúncios n?o devem “trivializar o jogo”.

Hall, principal concorrente de Khan na corrida pela prefeitura, expressou confus?o sobre a postura inconsistente de Khan em rela??o aos anúncios que ele permite e proíbe. Ela questionou por que ele baniria anúncios com queijo ou morangos com creme, enquanto parece indiferente sobre anúncios de cigarros eletr?nicos e jogos de azar. A professora Henrietta Bowden-Jones, que supervisiona a Clínica Nacional de Problemas de Jogo e é reconhecida como uma das principais especialistas em vício do Reino Unido, também criticou Khan depois de ver um dos anúncios no metr?.

Em uma correspondência dirigida ao comissário do TfL, Andrew Lord, o grupo de membros da Camara dos Lordes, intitulado “Pares pela Reforma do Jogo”, argumentou que os anúncios “agressivos” iam de encontro ao compromisso manifesto de Khan. O presidente do grupo, Don Foster, afirmou que a posi??o do TfL sobre o jogo, em compara??o com os anúncios de alimentos n?o saudáveis, era “claramente inconsistente”. A revis?o do TfL de sua política sobre anúncios de jogos de azar permitiu que empresas como a 888.com, presidida pelo par trabalhista Jonathan Mendelsohn, lan?assem campanhas de alto perfil. Nos últimos dois anos, empresas de jogos de azar gastaram quase ￡ 1,8 milh?o em publicidade na rede.

A 888.com foi atingida com algumas das maiores multas na história da indústria de apostas britanica, incluindo uma multa de ￡ 9,4 milh?es em 2022 por múltiplas falhas que resultaram em grandes perdas para os clientes durante o auge da crise do Covid.

Em 2017, foi multada em ￡ 7,8 milh?es, uma multa recorde, por falhas similares. Também é dona da William Hill, atual detentora do recorde de maior multa já emitida pela Comiss?o de Jogos de Azar, uma multa de ￡ 19,2 milh?es imposta em 2023. Enquanto o TfL aceitou os anúncios da 888, anteriormente baniu imagens promovendo alimentos considerados n?o saudáveis devido ao seu alto teor de gordura, a?úcar ou sal. Anúncios considerados inaceitáveis incluíam um com queijo artesanal e uma promo??o para o campeonato de tênis de Wimbledon que incluía morangos e creme.

Como outros países europeus se comparam

Na Itália, uma mudan?a significativa na política de publicidade ocorreu em 2019, quando o governo implementou um decreto de dignidade, que mudaria o cenário da publicidade no país. Este decreto levou à proibi??o de quase todas as formas de marketing relacionadas a uma indústria específica. Esta proibi??o abrangente cobriu vários meios, desde televis?o e rádio até impressos e a internet. A decis?o foi motivada por um estudo que revelou uma estatística alarmante – 3% da popula??o do país estava lidando com danos relacionados a esta indústria.

Enquanto isso, outras na??es europeias também estavam seguindo o exemplo. Países como Alemanha, Espanha, Bélgica e Holanda estavam endurecendo suas regras em torno da publicidade desta indústria. Eles reconheceram a necessidade de novas regulamenta??es, n?o apenas para as formas tradicionais desta indústria, mas também para as plataformas digitais emergentes, incluindo plataformas on-line, jogos virtuais e até mesmo partidas de p?quer.

Do outro lado do Atlantico, os Estados Unidos adotaram uma abordagem diferente. Cada jurisdi??o tinha sua própria autoridade e estatutos regulando esta indústria. No entanto, havia regras gerais que se aplicavam além das fronteiras estaduais.