Австралийские бесплатные телевизионные сети и городские радиостанции сталкиваются с перспективой потери значительной части своего годового дохода. Управление по коммуникациям и СМИ Австралии (ACMA) оценивает этот доход примерно в $238,6 млн в год.

Более года назад парламентское расследование законов о рекламе азартных игр в стране предложило полный запрет на рекламу и спонсорство азартных игр. Премьер-министр Энтони Альбанезе (на фото выше), выступая на радио ABC, заявил, что правительство Лейбористской партии рассмотрит эти рекомендации. Однако, несмотря на прошедший год, решительных действий пока не последовало.

Альбанезе выразил свое неприятие к рекламе азартных игр во время спортивных трансляций, что находит отклик у многих австралийцев. Несмотря на это, проблема остается нерешенной.

Медиасети и будущее спортивных трансляций

Недавно представители трех основных бесплатных телеканалов, Responsible Wagering Australia, Free TV, AFL и NRL, а также компаний по ставкам, таких как Sportsbet, Tabcorp и Entain, встретились с офисом министра связи Мишель Роуланд. Им дали время до конца недели, чтобы выразить свои опасения по поводу предложенных реформ.

Сообщается, что Роуланд рассматривает более мягкую версию рекомендаций. Она может включать запрет на рекламу азартных игр за час до и после трансляций спорта, ограничение бесплатной рекламы до двух минут в час до 22:00 и полный запрет на всю рекламу в социальных сетях и цифровых медиа.

Ожидается, что бесплатные телеканалы будут против таких изменений, особенно учитывая ежегодные сборы за использование частотного спектра в размере $46 млн, которые они сейчас платят. Они утверждают, что эти сборы могут компенсировать ожидаемое снижение доходов от рекламы.

Член парламента Австралии Кейт Чейни подчеркнула в отчете Australian Financial Review, что телевизионные станции стремятся избежать уплаты сборов за использование спектра.

According to today’s AFR,
TV stations want to avoid paying their spectrum fees because gambling companies are seeing community backlash to their excessive advertising and have cut down. Entitled much? #auspol #gamblingreform https://t.co/HSsMzZDmFh

— Kate Chaney (@ChaneyforCurtin) August 4, 2024

Этот шаг происходит на фоне общественного возмущения чрезмерной рекламой азартных игр. В результате, компании, занимающиеся азартными играми, вынуждены сокращать свою рекламную деятельность.

Эти предложенные ограничения также могут вызвать повышение цен на права на спортивные трансляции. Эти права часто приобретаются в расчете на то, что затраты могут быть окуплены за счет доходов от рекламы азартных игр.

Пресс-секретарь офиса Роуланд заявил, что правительство продолжает взаимодействовать с заинтересованными сторонами при формулировании своего ответа на рекомендации по онлайн-ставкам. Результат этих обсуждений, несомненно, будет иметь далеко идущие последствия для будущего рекламы в австралийских СМИ.

Саммит SiGMA Восточная Европа пройдет в Будапеште со 2 по 4 сентября 2024 года при поддержке Soft2Bet.