После того как Entain объявила о запуске всестороннего анализа своих брендов, рынок взбудоражили слухи о потенциальной продаже Ladbrokes и Coral — двух легендарных имен в мире букмекерства.

Продажа таких значимых брендов, как Ladbrokes и Coral, может радикально перекроить карту букмекерского бизнеса, предложив новые сценарии для развития индустрии.

Проверка была начата после сложного для компании года, в результате которого Entain понесла значительные убытки в размере 878 млн фунтов стерлингов.

Основной удар по финансовому благополучию Entain был нанесен в результате нескольких исключительных ситуаций, среди которых ключевой стал инцидент с коррупцией, затронувший ее турецкое подразделение. После выявления этого скандала дочерняя компания была ликвидирована, а ответственные руководители покинули Entain. Несмотря на эти события, базовая прибыль компании продемонстрировала рост, достигнув 1 млрд фунтов стерлингов. Однако введение строгих норм безопасности в сфере азартных игр в Великобритании, которые Entain освоила, опережая конкурентов, привело к уменьшению прибыли.

Текущий анализ финансового состояния Entain все еще находится на начальной стадии и включает в себя все активы компании. Существует вероятность, что в число активов, предлагаемых к продаже, могут войти не только флагманские бренды, такие как Ladbrokes и Coral, но и другие, менее известные, например PartyPoker, в рамках стратегии по оптимизации портфеля компании.

Последствия для отрасли

Несмотря на то, что стратегический обзор Entain был направлен на повышение доходности акционеров, этот шаг вызвал множество спекуляций среди отраслевых экспертов и наблюдателей рынка о том, что эти известные бренды вскоре могут быть выставлены на аукцион.

Эти потенциальные изменения происходят на фоне ключевых трансформаций в индустрии ставок, связанных с новым регулированием, технологическим прогрессом и изменениями предпочтений потребителей. Изменение владельцев Ladbrokes и Coral может радикально переопределить рыночную конкуренцию и открыть новую страницу в истории с возможностями и вызовами для всех игроков рынка.

Заместитель генерального директора и финансовый директор Entain, Роб Вуд, поделился оптимистичными взглядами, считая, что компания усилит свои позиции, когда ее менее крупные конкуренты также приступят к внедрению аналогичных нормативных реформ.

В то же время, недавние регуляторные изменения в Германии и Нидерландах отразились на всем секторе, снизив прибыльность. Несмотря на то что Entain испытала падение на 5,2% в этих регионах, что на 44% меньше, чем в прошлом году, Вуд признает, что компании, возможно, придется увеличить расходы на маркетинг для привлечения и удержания клиентов в этих условиях

Предыстория и финансовые результаты за 2023 год

С декабря прошлого года компания Entain функционирует без постоянно исполняющего обязанности генерального директора после ухода Джетт Найгаард-Андерсен. Взирая в будущее, Entain предвидит снижение своей прибыли на 40 млн фунтов стерлингов в 2024 году в связи с введением новых регулятивных ограничений. Тем не менее, компания остается решительно настроенной на достижение своих стратегических целей, ожидая увеличения стоимости для акционеров и поддерживая рост.

Отчет за 2023 год продемонстрировал, что Entain соответствовала ожиданиям, отметив 14%-ное повышение чистого дохода от игр (NGR), в том числе благодаря 50%-ной доле в BetMGM, и 11%-ное увеличение общего NGR без учета рынка США. Онлайн-доходы выросли на 12%, тогда как розничные доходы увеличились на 9%, отражая успех новых приобретений и стабильность в секторе недвижимости. BetMGM продемонстрировала значительный рост, увеличив NGR на 36% и достигнув 14% доли на рынке спортивных ставок и онлайн-игр. По финансовым результатам, EBITDA группы возросла на 1% до 1 008 млн фунтов стерлингов, а прибыль до налогообложения достигла 339 млн фунтов, не учитывая отдельные раскрываемые статьи. Однако компания зафиксировала убыток после налогообложения в 879 млн фунтов вследствие соглашений по отложенному преследованию и прочих издержек. Entain также объявила о выплате второго промежуточного дивиденда в размере 56,5 млн фунтов и подтвердила свою приверженность устойчивому развитию и ответственному ведению бизнеса. Капиталораспределительный комитет в настоящее время изучает рынки и бренды Entain в погоне за увеличением стоимости для акционеров.

Важно понимать, что это только начало, и обзор является частью более широких стратегических целей Entain по стимулированию органического роста, увеличению онлайн-прибыли и увеличению доли рынка США. Таким образом, любые возможные продажи будут взвешенными стратегическими ходами, призванными закрепить положение компании для достижения долгосрочного успеха на динамично развивающемся рынке.

Мы будем внимательно следить за новостями Entain. Игровой бизнес внимательно наблюдает за развитием событий. Исход этого стратегического обзора может оказать существенное влияние на будущее всей индустрии, что делает его значимым не только для участников рынка ставок и онлайн-гемблинга, но и для всех, кто интересуется слияниями и приобретениями в данной сфере.