FM LLC首席执行官Konstantin Rabin加入了最新一期的代理大满贯系列访谈

FM LLC的Konstantin Rabin是一位高度投入且专注的SEO专家，他分享了对iGamingSEO的见解——以下是他的故事。

你是何时以及如何进入SEO领域的？你愿意投入多少？

一开始很随性。我曾经在金融产业的一家运营商从事营销工作，然后被解雇了。所以，我决定要在同样的利基市场上建立自己的代理网站，当时我并没有考虑如何产生流量。我愿意投入所有的空闲时间和大部分的积蓄，虽然那时我没有多少钱。网站建立起来后，我便开始尝试一些东西：社交媒体、电子邮件直销、付费广告，然而我发现SEO是最有效的。

现今SEO的主要挑战是什么？和几年前有什么不同？

很明显，做SEO不会变得更容易，因为来自代理商和运营商的竞争一直在增加。我不能说这几年有很多东西发生变化，但竞争加剧了，成本也上升了不少，然而报酬却没有什么提升。这其实并不是一个很大的挑战，更像是自然进步，因为在iGaming和类似的利基市场中，通过SEO的代理仍然提供了相当可观的利润。

然而，往好处看，在2020年和2021年，这些网站似乎更快更快出现在搜索结果页。当推出BitcoinCasinosReviews时，我们几乎即时看到了结果。

我们花了大约一周的时间，让一些竞争激烈的关键词获得首页排名，同时，在没有建立第一个链接的情况下产生第一个首次入金玩家。这在几年前肯定是不可能的。

有没有所谓的iGaming SEO专家？为什么SEO对博弈业很重要，SEO需要多长时间才能看到效果？

是的，当然有所谓的SEO专家。为运营商工作时，你在SEO技术方面往往受到很大的限制，通常要优化的网站在谷歌网页速度洞察上的回报率很低（对，softswiss你好），而你却没有什么办法去解决它。除此之外，与其他利基市场相比，为iGaming网站获取像样的链接是完全不同的。在做iGaming的代理SEO时，跳出框框看问题也是非常重要的，因为你根本不可能通过简单的多花钱就能超越竞争对手。

反向链接有多重要？鉴于很多人不愿意有机地提供链接给在线赌场和体育博弈，你会考虑购买链接吗？

说实话，很多人都不愿意为每一个可能的利基市场提供有机链接，不仅仅是iGaming。一年前，我们推出了一个CoronaVirus追踪网站，当时甚至不打算盈利，只是为了好玩才做的。虽然这个网站相当快速、时尚和有用，但几乎没有人愿意免费链接到它。为什么呢？很简单，因为站长们都被免费和付费的服务轰炸了，因此在过去的几年中，几乎没有人愿意免费提供有机链接。例如，我们经营着一些新闻门户网站，通常我们每天都会收到1-5个客座文章/赞助文章的请求，其中绝大多数请求都是要求提供赞助文章。

然而，反向链接是非常重要的，你确实需要付费来获取链接。然而这也是大多数SEO的错误之处，他们往往看重的是能获得的反向链接数量，而不是它们的整体质量。除此之外，他们很少关注DA、TF、CF等简单的指标，也很少关注链接在内容中的适当整合。

在过去的几年里，SEO发生了怎样的变化，未来的一两年内人们应该期待什么？

我不认为SEO会比现在更容易，获利可能也不会更高。谷歌很有可能仍然会想方设法减少每个页面的有机搜索结果，谷歌推出 “增强用户体验” 的新东西的可能性很高，像是精选摘要。我也可以假设，我们可能会面临某个新的更新，杀死大部分大规模出售链接的网站。

黑帽与白帽——博弈SEO中盛行的是什么？哪些是有效的，哪些是应该不惜一切代价避免的？

我怀疑在iGaming中是否存在白帽SEO这种东西。有机流量一直是iGaming代理的主要来源，除非你有一个超级独特的产品（99%的代理都没有），否则只需遵循谷歌网站管理员指南，你就能实现一点。

哪些是应该不惜一切代价避免的？最可能的就不要从超骈姨的供应商那里买入链接，因为这些供应商每天都在给我们大家发送垃圾邮件。

什么是有效的？适当地投资你的内容当然不会错——无论内容是在你的网站上还是在其他网站上建立链接。除此之外，想出一定的独特策略，而不是模仿其他网站，永远是个好主意。

谷歌不断地更新其算法。从熊猫更新到企鹅更新。站在谷歌的角度想——在它的下一次更新中，我们可以期待什么？

没人知道。而且，谷歌想要实现的目标，与它的更新所实现的目标之间存在着巨大的差异。除此之外，谷歌现在的更新变得更加频繁，所以我的建议是，干脆少关心更新，多关注改善你的网站。不过，理想的情况是，用几个卫星网站来备份你的主网站，万一有一天谷歌不喜欢你了，这可能会很有帮助。实际上，我们的一个网站在2020年12月就发生了这种情况，流量从平均每天400个单位下降到每天120个左右。

幸运的是，该网站失去的大部分都被我们的其他网站拿下。

因此，虽然我们其中一个网站可能会因为最近的更新而失去一些流量，但属于我们的其他网站可能就拿下失去的网站位置。这样一来，我们就能简单地降低风险。

除了谷歌，你是否也关注其他搜索引擎的排名，比如中国的百度？

我们确实有几个.RU项目应该是针对Yandex进行优化的，但是我们在这些项目的排名上投入的精力很少。

串流媒体、twitch会如何颠覆SEO？

我不认为串流媒体对SEO有太大影响（如果有的话）。你很少在搜索结果页中看到串流媒体平台。除外，希望看到别人在线玩老虎机的用户意图，与寻找最佳在线老虎机的意图完全不同。

你使用哪些SEO工具？链接追踪工具、翻译软件工具、热度跟踪图——你最喜欢的必备工具是什么？你能否分享其中几个，并告诉我们是什么让它们如此不可或缺？

我不认为我们使用的工具集与其他人相比有什么不同。不过，我们确实相当重视自己定制的谷歌表模板，它们帮助我们更好更快地设计内部任务和报告。我们经常测试新的SEO工具，如Frase或Surfer，但我们很少看到它们的价值。

最近，我们通过Linguix使用电子邮件文本快捷码时，体验到了良好的效果。虽然Linguix这个旨在与Grammarly竞争的工具在拼写检查（其核心任务）方面做得很差，但其内置的功能：通过输入短语复制粘贴预制文本，在做外宣时非常节省时间。

你认为如AI和大数据这类新兴技术，有哪些将在2021年及未来影响代理产业？

很难说，但我当然很希望看到有一款区块链代理软件，能实现代理商和运营商之间的透明化。现阶段，每家代理商都确信自己的营收被消减，不管这是不是真的。

听说过语音搜索吗？语音搜索在2021年及以后会对SEO产生什么影响？

通常情况下，我们做SEO都会考虑到一定的搜索意图，在我看来，语音搜索的意图很少能通过代理渠道盈利，所以目前我们暂且跳过它。不过，在为客户提供网络声誉管理服务时，它可能会很重要。

SEO专家如何在这样一个快节奏的垂直领域创新并保持领先？

运行测试，看看什么是有效的。偶尔尝试一下有趣的项目。

你们将全球哪些市场视为优先，为什么？是否在新兴市场看到了潜力？欧洲似乎已经饱和，很难在好的关键词上获得排名。如今哪些地区的SEO排名最火？

我相信，只要你的团队有适当的语言专长，就有可能在任何市场获得成功。很明显，像北欧和德奥瑞这样的欧洲大市场有相当大的竞争，在那里的排名比其他地方要难得多，但并不意味着不可能，也代表投资回报率没有吸引力。然而，我们今年将非洲和南美国家以及日本置于最优先。

你参加过SiGMA峰会吗？SiGMA欧洲、非洲、亚洲和美洲——这四场中的哪几场你会愿意预定在2021年日程表上，如果新冠肺炎疫情允许的话？

到目前为止，我只参加了SiGMA欧洲会议，我一定会再出席。我还参加了其他代理与网络会议，所以每年出席超过一场的各家会议并不容易。

跟我们谈谈一些关于你自己的事情——毕竟，生意的本质还是回归到人身上，而不单单是公司！你的爱好、最爱的书、最喜欢的引言、自身对于博弈最着迷的地方等。

我从小就喜欢游戏。我还记得存钱买PlayStation 1，然后在刮刮卡上把游戏机的积蓄都花光了。对，我是在一个12岁的孩子可以轻易买到刮刮卡、香烟和伏特加的国家长大的……另外，我一直以业余水平玩《反恐精英》和《魔兽争霸》（RTS版）。我偶尔也喜欢博弈，一般在外面天冷的时候，我都会打周日百万扑克比赛，我不太喜欢看体育比赛，所以当我和朋友们聚在一起，他们看一些足球比赛的时候，我都要下注来调剂一下气氛。我正在练习综合格斗，也喜欢滑雪板。我很喜欢电子音乐，尤其是鼓和贝斯。你很少会在会议上看到我清醒的样子，所以最好还是在网上做生意吧。

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SiGMA巡演——下一站，拉斯维加斯：

在乌克兰的成功巡演之后——SiGMA巡演下一站来到拉斯维加斯。我们的虚拟巡演反映出SiGMA在未来几年内于5大主要地区举办的全球活动，分别是欧洲、独联体地区、亚洲、美洲和非洲。前一场在乌克兰举办的虚拟活动，迎来了超过2500名代表注册和超过1500次会议浏览。此外，还有超过75家参展商参加，总展位数接近6千大关。SiGMA期望我们的拉斯维加斯虚拟巡演能有相同或更好的表现，如果您想成为其中一员——在这里注册。